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        跨界聯名讓大牌“親民” 標新立異更能“出圈”
        來源:安徽商報 責任編輯:吳春華 分享到 2023-09-22 07:30:31

        在“萬物皆可聯名”的當下,一些商家通過與品牌、IP聯名,借勢打造品牌效應。根據安徽商報的調查,三成受訪者曾購買過聯名產品。其中,絕大多數是為了追求新奇與時尚。也有受訪者覺得通過聯名把大牌價格拉低,讓大牌觸手可得。不過,一些受訪者購買聯名產品后就閑置了。對于聯名前景,大多數受訪者認為會開辟新的市場。聯名產品需要在創意上多下工夫。


        三成受訪者購買過聯名產品

        1、您買過聯名產品嗎?

        購買過 30.6%

        沒有買過 69.4%


        在購買聯名產品的消費者中,四成是為了追求新奇

        2、您購買聯名產品的原因是?(多選)

        對品牌的喜愛 23.5%

        追求新奇與時尚 46.5%

        跟風 11.8%

        他人推薦 5.9%

        認為質量比普通款好 5.3%

        一些聯名使大牌變得便宜 37.9%


        三成受訪者認為聯名產品款式單一

        3、您不購買聯名產品的原因是?(多選)

        不喜歡 28.8%

        購買不方便 16.8%

        市場價格偏貴 23.2%

        擔心質量問題 8.2%

        款式單一 32.4%

        不想跟風 45.6%

        沒接觸過 12.9%


        三成受訪者會購買自己喜歡的品牌聯名

        4、您在什么情況下會購買聯名款?

        隨緣,看對眼了就買 27.9%

        自己喜愛的品牌聯名 30.3%

        覺得聯名的產品好,價格合理 19.1%

        跨界聯名,新奇的聯名方式 22.7%


        食品類聯名最受歡迎

        5、您比較偏愛哪種類型的聯名品牌?

        化妝品類 11.2%

        鞋服類 15.3%

        生活用品類 25.0%

        食品類 26.5%

        電子產品類 15.8%

        其他 6.2%


        四成多受訪者購買后的聯名產品閑置了

        6、在購買聯名產品時您曾遇到下列哪些情況?(多選)

        我曾因為聯名產品的購買難度大而苦惱 14.1%

        我購買過質量與預期不符的聯名產品 8.2%

        我曾經沖動消費購買了聯名產品,后來將其閑置 44.2%

        我購買過與商家宣傳不符的聯名產品 13.2%

        我沒有過不愉快的購物體驗 20.3%


        六成受訪者認為聯名產品開辟新的市場

        7、您對聯名產品的銷售前景有何看法?

        新穎且發展良好 16.5%

        會造成品牌混亂,獨特性會逐漸消失 11.5%

        擾亂市場,造成市場價格浮動,黃牛泛濫 7.1%

        會形成新的購買需求,開辟新的市場60.8%

        其他 4.1%


        希望聯名產品在創意上更下工夫

        8、您覺得市面上的聯名產品在哪些方面需要改進?(多選)

        外觀設計 18.2%

        質量 12.4%

        實用性 32.1%

        性價比 17.9%

        營銷手段 28.8%

        創意性 36.8%

        其他 4.1%

        本次調查共采集有效樣本問卷340份 

        (安徽商報融媒體記者 鄭茹)

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