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                農業農村部正式啟動“2021金秋消費季”,拼多多上線“豐收館”共慶農民豐收節
                來源:安徽商報 責任編輯:吳春華 分享到 2021-09-08 10:21:22

                9月7日,由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季正式啟動。

                據了解,此次金秋消費季活動將以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點,推動各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動,覆蓋超過150個農產品區域公用品牌,涵蓋60余萬種農副產品,超30萬商家參與,阿里巴巴、拼多多等電商平臺也將通過發放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式,吸引廣大城鄉居民購物過節。

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                ▲9月7日,2021年中國農民豐收節金秋消費季在北京正式啟動。(圖片來源于農業農村部官網)

                作為“2021金秋消費季”的主要參與平臺之一,中國最大農產品上行平臺拼多多將同時上線“多多豐收館”,并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”一系列電商助農活動,全面推動長江經濟帶11?。ㄊ校┘叭珖r產區直連8.5億消費者,助力各地農戶增產增收。

                此外,在9月23日“豐收節”當天,拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴,通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨,與全國人民一起促消費慶豐收。

                上線“多多豐收館”,單日投入億級流量支持

                2021年已經是“中國農民豐收節”迎來的第四個年頭,經過4年的發展,“豐收節”不僅成為全國農民自己的節日、中華農耕文明的符號,更是成為全面推進鄉村振興的新窗口。

                去年,作為“中國農民豐收節金秋消費季”戰略合作電商平臺,拼多多在上線“多多豐收館”的同時,首批即發放了5億元消費券,并協同平臺15萬涉農商家,全力推動各地農產品出山進城。

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                ▲9月7日,“多多豐收館”正式上線,并協同平臺28萬涉農商家,助力長江經濟帶11?。ㄊ校┘叭珖r產區豐產豐收。

                “今年豐收節期間,平臺將在去年的基礎上,繼續加大資金資源的投入力度?!睋炊喽嘞嚓P負責人表示,平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源也將向“豐收館”全面傾斜,單日投入億級的流量曝光,并對豐收節打標農副產品、農資農具實行不限額補貼,單筆最高補貼力度超過40%。

                據了解,今年共有28萬涉農商家參與平臺此次“豐收節”的系列活動,相比2020年,商家規模擴大了近一倍,全面覆蓋長江經濟帶11?。ㄊ校┘叭珖鞔筠r產區。平臺近8.5億消費者均可通過拼多多app搜索“豐收節”關鍵詞,一鍵購買全國各地的優質農貨。

                此外,多多買菜也將作為今年“豐收節”消費助農的新渠道,全程參與此次“金秋消費季”系列活動。在此期間,多多買菜將在浙江、江蘇、安徽、湖北、四川等長江經濟帶多個地區,連續開展多場“農產品產銷對接大會”,助力嘉興粽子、固城湖大閘蟹、樅陽土雞蛋、會理石榴、洪湖蓮藕等直連消費者餐桌。

                攜手央視“豐收節”晚會,助力全民促消費慶豐收

                為充分發揮“豐收節”的節慶效應,拼多多還將聯合央視以及各地政府舉辦多場直播助農活動。據了解,9月16日,央視新聞將聯合拼多多率先開啟“中秋節”直播專場,為全國消費者重點推介品質農產品,助力各農產區打造自己的產地品牌。

                9月23日,在“豐收節”當天,中央廣播電視總臺將舉辦“中國農民豐收節晚會”。屆時,晚會將在央視一套、農業頻道以及央視財經新媒體直播同步進行,拼多多將作為晚會的互動合作伙伴,通過直播帶貨的方式,與全國人民一道消費助農,共慶豐收。

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                ▲去年“豐收節”期間,中央廣播電視總臺聯合拼多多共同開啟“慶豐收,為老鄉拼一單”系列直播活動,首場直播即售出3720萬斤農副產品。(攝影 安舜)

                在此次“豐收節”期間,第二屆“多多農研科技大賽”也將進入初賽評審階段,拼多多將聯合中國農業大學、浙江大學以及全球頂尖科研團隊,繼續探索科技助農道路,讓農民種得好賣得好,讓消費者買得好吃得好。

                作為農產品起家的電商平臺,拼多多的崛起主要依托于中國農業的深度和廣度,并于2019年成為國內最大的農產品上行平臺,2020年的農產品交易更是突破2700億,連續5年保持三位數增長。

                今年上半年,拼多多農副產品訂單量依然保持快速增長,同比增長431%,單品銷量超過10萬單的農(副)產品超過4000款,同比增長超過490%;單品銷量超過100萬單的農(副)產品達到30余款。

                為了提升各地農貨的上行效率,拼多多今年以來還加大了對農產品冷鏈物流、倉儲配送等供應鏈體系的建設。目前,拼多多已經通過路線規劃技術與網絡解決方案,初裝打造出一套高效的農產品物流體系,直連超過1000個農產區,并帶動超1600萬農戶參與到數字經濟之中。

                “自成立以來,拼多多始終踐行扎根農業的長期戰略?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示,今年豐收節期間,拼多多將充分發揮電商平臺市場規模效應,繼續推動各農產區直連全國消費者,提升農產品的品牌價值,帶動農戶增產增收,實現農業產業升級。 

                (安徽商報融媒體記者 鄭茹)

                 

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